http://www.jiaju82.com 2024年02月26日19:12 家居装修资讯
相信我：在消费向好的年夜情况下，消费者对夸姣糊口的神驰和进级需求不会改变。另外，布局性地多元化消费成为年夜势所趋。
也是以，人人城市继续寻求糊口中的高级感。
并且与财富多寡无关。T台上的年夜牌时装秀是高级感，乡野间亲手扎染、亲近天然的棉麻也有高级感；米其林星级餐厅的一顿年夜餐是高级感，为爱人亲手烹制的烛光晚饭也有高级感；别墅洋房、深宅年夜院是高级感，悉心清算、温馨打扮的小家也有高级感。
正如一千小我心中有一千个“哈姆雷特”，一千小我也有一千种对高级感的理解，但共通的是：它的反义词不是寒酸，而是粗俗。它更关乎的是一种心里的知足感和愉悦的情感价值，是在小我能力规模内对夸姣糊口的不竭进级的寻求。
对致力在在高端市场据有一席之地的企业来讲，这是新的挑战，也是新的机缘。
创建在2006年的卡萨帝，一向行进在打造原创高端家电品牌的路上。假如说，海尔智家用了40年的时候，成绩了持续15年全球年夜型家用电器品牌零售量排名第一的本日位势；那末，卡萨帝可谓是海尔智家从17年前最先的第二场长征，为的是，知足消费者对夸姣糊口不竭进级的需求，在高端市场上与国际品牌一争高低。
客岁12月23日，在南京地标性的高端购物中间——德基广场的全球首家卡萨帝艺术中间昌大揭幕。以“打开一扇门，走进一个全新的世界”为设计理念，卡萨帝在这里打造了“七重门”，带来原创科技、高端场景的全新聪明体验：艺术之门——艺术装配交互、品宣艺术展览 勾当区；品牌之门——新品展现区；数字之门——数字体验产物展现区；科技之门——黑科技展现区；共生之门——艺术展览 勾当区；糊口之门——一居室场景体验区；对话之门——分享交换 勾当区。
现场发布的Robb Report《高端糊口体例白皮书》揭晓了高端人群消费转变趋向：消费加倍不断改进、重视本旨与理性、选择方向高端化。而对家居消费，时尚设计成为消费时斟酌的重要身分，艺术、聪明、科技等要害词成为消费者采办家电时的重点偏向。而卡萨帝是高端消费者具有或等候具有的品牌TOP1。同时，经年度评选，卡萨帝星云套系在2023“Best of the Best 罗博之选”中取得“年度精智糊口家电奖”。
已走过17年高端创牌之路的卡萨帝，市场数据赐与了充实验证。海尔智家2023三季报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的根本上，市场份额延续晋升，此中冰箱、洗衣机在1W+市场份额别离为40.3%、83.5%，空调在1.5W+市场份额到达28.5%。
这是卡萨帝的机缘，也是想在消费者心智中营销高端形象品牌的机遇：捉住新糊口海潮的洋流机遇，应势而起。
这是由于，当产物同质化严重、消费者选择愈来愈丰硕之际，消费者亦在寻觅能彰显其个性或咀嚼的高端品牌。是以，具有光鲜差别性、能给人带来高级感的品牌力愈来愈主要。
探讨卡萨帝塑造“高级感”背后的杀手锏，可归结为两点：极致艺术+原创科技。
织就高级感：艺术为经
一个有高级感的家应当是如何的？
提出问题确当下，无数个家的“样子”在脑海中簇拥而出：
它应当是通透的，可以不年夜但不克不及显得拥堵；它应当是同一的，非论哪一种气概，但毫不能有拼集感；它应当是协调的，低调舒适的色采搭配，或偶有一抹恰如其分的亮色让全部空间的生命力更强；它应当是……
乍看之下，一个家的“高级感”毫无张狂亮眼的地方，看似不以为意，现实处处都是对品质、对审美的极致考验。
这一点，对从一最先就将本身定位在艺术家电的卡萨帝来讲，若何拿捏“高级感”的精华，都凝集在“极致”二字——艺术的极致、设计的极致、审美的极致。发源在对用户需求的极致感知，自2006年至今的17年里，卡萨帝始终深耕在一件事：寻求极致艺术，将高级感的美学底蕴奠基在品牌深处。
这类高级的审美，始在单品的极致艺术——
2007年，卡萨帝发现了“法度对开门冰箱”，以一种全新的工业设计开启了冰箱的全新品类。要知道在法度对开门冰箱之前，风行全球的对开门冰箱存在“容量年夜、空间小”的痛点，精准洞察到这一痛点的卡萨帝推倒了对开门摆布布局中心的竖梁，并将冷冻室改成抽屉设计，从头演绎了对开门冰箱。同时，卡萨帝意式三门冰箱也冷艳登岸市场，引发同业争相效仿。
基在对用户需求的极致洞察，卡萨帝设计了一个又一个爆款单品，成为诸多新产物的发现者和新品类的首创者，并凭仗这些具有极致艺术感的工业设计，成为国表里各年夜设计奖的常客：2007年，卡萨帝洗衣机荣获德国汉诺威工业论坛设计中间颁布的具有“设计届奥斯卡”之称的“iF设计年夜奖”；2008年卡萨帝意式三门冰箱代表中国企业首夺 “红点至尊奖”（Red Dot）……
以后，又盛在套系产物的极致艺术——
愈来愈多的消费者最先意想到，在一个“高级感”的家中，家装、家具、家电的同一有多主要。可以想象一下，当家中陆续购入的洗衣机、冰箱、电视、空调别离显现白色、灰色、黑色、蓝色等分歧色调时，即使不是审美的“灾害现场”，也绝对和“高级感”扯不上任何干系。
奥维云网发布的《2022中国套系家电研究陈述》显示，跨越九成的查询拜访介入用户暗示对采办套系家电“有较兴奋趣”，此中高端人群意愿尤其强烈。《2022中国度电消费趋向指南》也指出，家电需求正不竭分层并构成特点的圈层经济，产物延续向套系化、组合化进级。这意味着，套系产物的“真喷鼻”定律最先蔚然成风。
而卡萨帝的套系产物，可谓业内的审美天花板。
2011年，卡萨帝推出全球首个取得iF年夜奖的成套系列家电产物——卡萨帝铂晶系列家电，开启了套系化家电的时期；2022年，卡萨帝发布的光年套系包括8年夜品类、24个型号产物，是行业品类最全的白色套系；2023年6月，卡萨帝联袂知名工业设计师杨明洁举行的“消逝的鸿沟”展览现场，融境厨房的呈现则活泼诠释了家电与家具之间的鸿沟若何消弭，这类柜电一体的极致美学传递出的低调豪华之感，恰是“高级感”的具象表现。
其实，在“高级感”这件事儿上，人的感官是很奇奥的。你也许没法精准描写“高级感”的界说具体若何，但当你看见一件物事时，你可以肯定和必定，这就是“高级感”。细节决议品质，也在必然水平上决议了你的审美直觉。
卡萨帝高级感的背后，恰是设计师对细节趋在极致的打磨。举两个例子：
一是卡萨帝的色采美学。不管是鉴赏家系列的锡兰青，仍是批示家系列的晶钻紫，这些给人高级感的色采并不是一挥而就，它们的降生常常以年为单元。卡萨帝的CMF团队先要从65000多种色彩中锁定一个色彩，然后在尺度光源下进行不计其数次调试，终究才打造出近乎完善的色采。
二是卡萨帝的匠心工艺。现在，卡萨帝零嵌、平嵌、全嵌的设计成绩了家电、家具的深度融会，为消费者带来极端舒适的审美体验。但仅仅是将冰箱的散热裂缝从2cm缩小到0cm ,卡萨帝的研发团队就花费了5年时候，履历了近20万次尝试，前后拿下了155项发现专利。
恰是这类对艺术的极致寻求，成绩了卡萨帝的极致品质和极致审美，让人只需一眼，便给它贴上“高级感”的心智标签。
织就高级感：科技为纬
假如说极致艺术带来的乍见之欢是高级感的A面，那回归抵家电的素质，高级感的B面则要落到极致的功能与利用体验上。
这考验的是原创手艺。
回到几十年前，那时辰只要提抵家电，最早想到的即是手艺领先的日韩等外资品牌，对方才起步的品牌来讲，出产手艺和出产线都靠从国外引进。千禧年后，家电手艺虽百花齐放，但良多焦点手艺上照旧受制在人，此时走高端品牌之路的艰辛可想而知。
卡萨帝便降生在如许的年夜情况下。从创牌之初，卡萨帝艺术家电的底色即是手艺立异，经由过程一个又一个跨时期的产物，刷新着人们对家电“高级感”的界说。
在冰箱范畴，卡萨帝初创的MSA控氧保鲜科技，经由过程调理氮氧比例，从本源上有用延缓食材氧化，从细胞层面锁住新颖，包管食材7天营养不流掉，让很多现买现吃的高端食材，也能随时端上餐桌。自2015年起，从气悬浮无油动力科技、红外恒温科技到现在的MSA控氧保鲜科技，卡萨帝冰箱以3次原创科技倾覆传统保鲜模式，成为行业的风向标。
在洗护范畴，卡萨帝原创的分区洗手艺实现了“一机双筒”，既解决了分类洗涤、护理的需求，又节流了占用空间的问题。安博体育可以说，从2009年的复式滚筒洗衣机到2017年的微蒸汽空气洗，到2021年的超声波空气洗，再到2022年的“养护空气洗”，卡萨帝的洗衣手艺延续刷新中。
在空调范畴，卡萨帝全球初创射流匀风手艺，空调出风前会融会20%的室内空气，在下降空调出风风速的同时，提超出跨越风温度。实现了冷量不变、风温晋升的舒适送风，让体感更舒适。并且，继“射流匀风”手艺以后，卡萨帝再接再砺，实现了从2048种分区送风方案到温湿自控，再到自动治理家庭空气的逾越式进级。
……
十几年如一日的倾覆式立异下，卡萨帝用原创科技带来了诸多影响世界的发现，夯实了高端品牌的护城河。
进入数智化时期后，卡萨帝完全买通衣食住娱，为用户打造聪明客堂、聪明卧室、聪明厨房等全屋聪明家居场景生态。
在聪明厨房，被付与智能的冰箱不再局限在保鲜和冷冻，而是成为厨房管家。在食材保鲜环节，可以经由过程“食材智能夹”自动辨认牛羊肉、鱼鲜等食材，并将食材种类、贮存日期、贮存舱室等信息及时上传至冰箱聪明系统和手机端，动态监控食材保质期并提示用户和时食用。到了做饭环节，假如发现食材出缺，可以经由过程冰箱毗连食联平台采办新颖食材，还可经由过程智家APP菜谱启动聪明烹调，并联动包罗油烟机、灶台在内的厨电进行自动烹调。到了餐后归置环节，利用完的餐具可以直接交给卡萨帝洗碗机。
在聪明浴室，卡萨帝热水器带来“瀑布洗”、“矿泉浴”高端洗澡方案。在聪明客堂，卡萨帝空调经由过程声纹辨认，判定家里是不是有白叟、小孩，“定制”专属温度情况。在聪明衣帽间，可以定制出门前的穿搭、护理等。
如许的糊口场景，举手投足间都是科技感，若将来已来，将人最年夜限度地从复杂冗余的平常家务中解放出来，去品一杯茶、看一本书、做一场瑜伽。这大略就是抱负中有“高级感”的糊口。
如许的高级感，是审美与功能的美美与共，也是极致艺术与原创科技的合而为一。
17年摸索：
产物→品牌→场景→糊口体例
客岁的6月20日，卡萨帝在重庆进行了2023思享荟暨卡萨帝品牌进级发布会，公布启动全新品牌进级，提出全新的品牌主张“精智糊口 为爱非凡”，开启“高端糊口体例”引领的新阶段。
回首卡萨帝创牌史，从产物，到品牌，参加景，再到糊口体例，卡萨帝的高级感，一步一个脚印，渐入人心——
1) 高端产物引领阶段：
从2006年到2015年，这十年间，卡萨帝的要害词是“产物”，凭仗从0到1的手艺立异，为品牌的高级感打下了坚实的产物根本。立异、发现、倾覆是这一期间的主旋律。降生早期，卡萨帝打破传统的设计理念，接踵推出法度对开门冰箱和意式抽屉式冰箱，首创了新的冰箱品类；2009年，卡萨帝推出复式滚筒洗衣机，革命性地打消了滚筒洗衣机的配重块，摘得中国工信部等多家单元结合倡议的洗衣机行业年夜奖；2014年，卡萨帝初次提出“分区洗护”理念，打造出全球首款上下双筒的双子云裳洗衣机……一次又一次的设计立异与手艺立异，让卡萨帝成为高端产物的先行者。
2) 高端品牌引领阶段
从2016到2019年，卡萨帝的要害词是“品牌”。这一期间，卡萨帝开启了高速增加的快车道，在国内万元以上家电市场份额从2017年的35%猛增至2018的76.9%，至2019年，在万元以上冰箱、洗衣机市场份额别离到达40%、75.5%；在15000元以上家用空调市场，份额到达40%；在高端酒柜市场，份额达74.6%……从销量上来看，卡萨帝已经是当之无愧的高端第一品牌。至2019年，卡萨帝共斩获专利2300余项、国际顶尖年夜奖150余项，并开启了制订行业对应尺度的时期，卡萨帝的高端品牌标签已占有用户心智。
下图为卡萨帝的用户认知词云图，“科技/手艺”“高端”“场景”等要害词进入卡萨帝的用户焦点认知圈层，“艺术”“设计”等要害词也被高频说起，注解卡萨帝所塑造的高端家电品牌形象已有用触达用户认知。
数据来历：『数字品牌榜』监测研究
3) 高端场景引领阶段
从2020到2022年，卡萨帝的要害词是“场景”，卡萨帝结合三翼鸟，为用户供给从聪明客堂、聪明卧室、聪明阳台到聪明厨房的聪明家庭全场景解决方案。批示家套系、鉴赏家套系、光年套系……这些一看就“高级感”满满的产物都是这一期间的作品，成套家电设计一致、全屋聪明互联、软硬件可延续进级，卡萨帝已成为高端场景的引领者。
4) 高端糊口体例引领阶段
从2023年到将来，卡萨帝的要害词是“糊口体例”。
假如只将眼光聚焦在产物，那再好的产物，其功能也有局限，是以从产物到品牌，参加景，再到糊口体例，卡萨帝在一步步“扩容”。这既可以看作是卡萨帝的“前瞻性”结构，也能够视为寻求极致后的瓜熟蒂落。
最直不雅的表示即是加快入驻ShoppingMall的卡萨帝艺术糊口馆。接踵在上海结构举世港、第一八佰伴等四年夜主城区贸易地标，现在又表态南京德基广场，今朝已入驻210多家ShoppingMall，笼盖华东、华北高端圈层。在这里，消费者不是来“找货”，而是在分歧场景中放松、体验、交互、感触感染，与卡萨帝配合摸索“将来糊口”，打造高端产物与场景的研发中间和全球首发中间。
至此，再回到最初的主题：甚么是高级感？
借用一个网友的回覆：高级感是爱本身的最终表现。
若放在品牌的角度，高级感即是爱用户的最终表现。这与卡萨帝“精智糊口·为爱非凡”的品牌主张不约而合，这背后是卡萨帝始终对峙以用户为中间。而爱与陪同，原本就是更有“高级感”的糊口体例。
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