跟着鼎新开放以来，30多年的繁华成长，凭借在房地产一向强劲的成长势头，陶瓷行业历经了从未有过的富贵，现在，毕竟仍是进入一个轮回似的低谷。 嗅觉灵敏的陶瓷人应当早就闻到隆冬的气味，但是，那时间的车辙步入2011年尾，再痴顽的业内助，也纷纭感知到寒流逼人的气焰。所分歧的是，这个低谷加上各方舆论的衬着，仿佛显得非分特别严重。 反推销的此起彼伏、房地产的几回再三调控、原材料和人工本钱的节节爬升、人平易近币的被迫升值、公路治理条例的严酷实行、节能环保的步步紧逼……陶瓷行业毕竟难逃内忧外患、八方受敌的恶运。若何在隆冬里觅得一丝暖和，若何从八方受敌中找到突围点并成功突围？我们无妨与专家们一路进行切磋。 ◆情势解析 本钱上涨紧缩利润空间 据相干资料显示，2011年，氧化铈的价钱涨幅度到达500%、氧化锌的价钱增加幅度到达100%。煤、自然气等燃料价钱涨幅也均到达20%。同时，新的公路治理条例的实施，对公路运输实行依照重量计费等政策的出台，均对陶瓷企业的运输本钱有年夜幅度影响。记者自业内助士处领会到，因为这些本钱的上涨紧缩了企业的利润空间。 产能相对多余致使竞争剧烈 佛山市陶瓷协会秘书长尹虹师长教师曾暗示：我国的建筑卫生陶瓷行业是一个纯市场经济的行业，遵守着市场经济的乐鱼体育app法则，市场经济成长到必然水平会致使产能多余这是一个纪律，并且是绝对的多余，“所以从这类阐发来讲，这个行业的多余将是一种必定。今朝还没有绝对多余，不外已邻近了。”尹虹认为：相对多余是说我们的瓷砖产量在市场需求总量的摆布，由于某些天然与政策身分的影响，可能会短时间表示出相对多余。从表不雅人均瓷砖年具有量来看。2010年我国的表不雅人均瓷砖年具有量[=（年产量-出口+进口）/生齿总数]已跨越5平方米,已处在世界高位，较着跨越绝年夜大都的世界瓷砖出产制造消费年夜国。 与此同时，记者在采访进程中发现，很多瓷砖企业甚至卫浴企业均有年夜量库存，甚至因为积存严重，很多企业拖欠上游供给商的货款居然长达半年之久。 业内助士郭灿明也曾向记者流露：“业内很多品牌本年都较着感触感染到发卖压力，经销商们也是苦不胜言，多年来赚的钱，都酿成库存压在仓库里。”这类环境致使的成果就是：低价竞争，市场恶性轮回。 房地产政策调控致使市场萎缩 中国建筑卫生陶瓷协会副会长缪斌介绍，本年国内市场在遭到当局宏不雅调控和后金融危机的影响下，部门市场销量较着下滑，但是产物的产量却与客岁同期比拟仍有增加，“本年前8个月，卫浴产量同比客岁增加7.8%，瓷砖增加11.7%，放缓的消费需求没有跟上快速扩大的产能，这也是本年陶瓷企业感应压力庞大的一个首要缘由。”他暗示，从短时间看，房地产政策没有松动的迹象，而严重的市场情况则延续一年之久，与08年比拟，本年的情势更加严重。 不久前竣事的陶博会，本报记者们从各地参展商口中得知，与往届陶博会比拟，本届展会虽然主办方想出诸多促销体例与参展商联手推出各类系列勾当，以期促使成交量，但从参展商口中得知，行内严重的情势并未因这些勾当的承办而有所和缓，人气和成交量均未能有所冲破。据展馆统计数据显示，截止至22日下战书六时，22日三展馆总客流14159人次。本届展会5天总客流量78900人次，比拟第16届秋季陶博会，总客流削减约20%。 反推销和人平易近币升值致出口市场受冲击 日前，美国参议院经由过程立法的情势强逼人平易近币升值的风浪复兴，导致本来因为此起彼落的反推销蒙受重创的出口市场再次摇摇欲坠。早在3月份欧盟反推销判决尘埃落定以后，就有媒体报导称将产生“多米诺骨牌效应”国内会有三分之一陶企倒闭，一度造成人心惶惑。虽然这个说法的可能性有待进一步考量，但对出口市场酿成的冲击是不容小觑的。 据卫生陶瓷协会的统计数据显示：卫生陶瓷产物出口持续两年平均单价降落（2008年14.51美元/每件；2009年14.4美元/每件；2010年14.39美元/每件）。尹虹说：“今朝出口总量约占全国产量的三分之一，全部行业对出口的依靠和出口平均单价的降落将我国卫生陶瓷出口摆到一个两难的地位，在人平易近币延续升值确当下尤显凸起。” 节能减排硬性要求致企业寸步难行 节能减排的要求愈来愈高，十一五时代国度要求万元GDP单元能耗降落20%，而此刻十二五时代则要求在十一五的根本长进一步降落16%，并纳入当局绩效治理实施问责制，客岁十月最先履行的强迫性国度尺度GB25464-2010《陶瓷工业污染物排放尺度》，这些都给卫生陶瓷出产制造组成更年夜的压力。 ◆策略应对 远征：美国市场是计谋要塞 据相干资料显示，全球瓷砖进出口量占总消费量的20.5%，接近80%，仍在当地区（本国）消费，中国出产的瓷砖83.33%在本国消费，16.67%用在出口。中国瓷砖的成长纪律与全球瓷砖的纪律相一致，但进出口的比例可以恰当提高一点，出口应占20%摆布为公道。“所以中国瓷砖出口仍有潜力，世贸应当接待中国瓷砖，而不该该反推销，中国瓷砖对全球的成长经济是有益的！”金意陶相干负责人黄惠宁说。虽然中国瓷砖市场整体来讲是属在一个自立消费为主的国度，出口为辅，但与全球瓷砖出口量占总产量20%摆布这个比例比拟，中国瓷砖今朝16.67%的比例明显还必然差距，那末从这个对照来讲，中国的出口市场还增加的空间。故此，从全球的规模来阐发，中国瓷砖是该当有出口市场空间的。 2010年中国出口环境，沙特阿拉伯的瓷砖量为7400万平米、南朝鲜为4720万平米、阿联酋为3950万平米、美国为3190万平米、新加坡为2900万平米。另外，菲律宾、马来西亚、尼日利亚、印度、南非、越南、科威特、加纳、加拿年夜、墨西哥、德国等国度也都有2500～1000万平米不等。此中，美国虽然不是中国出口量最年夜的市场，但美国是消费年夜国，且美国本土并没有成长陶瓷企业，不年夜可能呈现反推销的环境，故此，美国必定会是将来最合适、最有出口市场潜力的国度之一。 在摆设突围计谋的时辰，无妨将方针锁定在美国等一些欧美市场，这些市场可谓是新兴的瓷砖消费国，活着界瓷砖市场争取战中，美国无疑可喻做计谋要塞，是“兵家必争之地”，企业无妨斟酌从此刻最先摆设计谋，实行远征打算。 近战：保障房市场不容小觑 2011年1000万套与将来3年3600万套保障性住房被业内助士公认是对商品房成交下滑的响应弥补，中国陶瓷工业协会理事长何天雄曾在接管记者采访时辰说：“我国本年推出的1000万套保障性住房打算中将需要8亿平方米的瓷砖用量和1000万套的卫生洁具。占到我国全年陶瓷产量的10%，企业应针对房地产市场转变环境改变发卖渠道，开辟适销对路的产物。”陶瓷年产量的10%这个市场并不是小数量，陶企借使倘使可以或许敏捷调剂计谋，将这一块的市场捉住，对部门濒临倒闭的企业来讲，何尝不是一次翻身的机遇。 与此同时，在全部市场刚性需求仍然存在的条件下，一线市场假如发卖环境不睬想，假如和时调剂计谋，往二三线甚而是四线市场转移，在全部社会农村城镇化的成长年夜趋向和布景下，这一片的市场和保障性住房市场，何尝不是现阶段陶企们八方受敌期间可以牢牢捉住的救命稻草。 自卫：改革立异迫在眉睫 “危”与“机”是并存的，在危眼前，若何捉住潜伏的机缘，将是陶企在严重情势下突围的决议性身分。缪斌暗示，固然今朝行业面对着庞大市场压力，但因为企业在资金、治理、市场应对等方面都堆集了必然的经验，所以抗风险能力也有很年夜的加强。他说，经由过程到各地企业调研领会到，现阶段陶企面对内忧外患的压力，年夜都采纳了合适各自企业的应对法子，从这个侧面来看，也是陶瓷行业成熟的一个表示。 何天雄说，原材料涨价和面对的反推销方面的压力，陶瓷企业应在限制产量的根本上，提高产物档次和附加值，低价无序竞争已再难安身。企业必需从内到外进行革命性的改变。 危机眼前成长势头杰出的企业也不在少数，业内公认的宏宇就是很好的一例。据领会，严重的情势对宏宇的成长仿佛没有涓滴影响，据很多业内助士流露，该企业本年的成长仍然是稳中上升，合法很多陶瓷企业遭到年夜情势影响而呈现货款拖欠问题时，宏宇却以付款和时成为业内公认的表率。那末从宏宇的成长经验，我们不难总结出企业应对策略。起首是捉住立异这一原创气力，宏宇初创的高清三维胶辊印刷手艺一度在业内引发颤动，尔后又出力推出了光雕幻影系列产物，每项立异都属在业内原创，发力到位且稳击市场。第二，稳守质量关。宏宇一向对峙清楚的市场定位：做老苍生消费得起的产物，做高性价比的产物。第三，超前的企业计谋目光。计谋目光是一个企业可否渡过危机的必备前提。我们都知道宏宇很早就实现了抛光砖废物收受接管再操纵的项目，这类节能环保意识不但为企业节俭本钱，也合适社会的成长要求。 说到底，这都长短常朴素的理念，但很多企业就是靠着这朴素的体例成功突围，并取得新的冲破。想从本年严重情势中周全突围，自卫方面的改革立异和对峙是迫在眉睫的。（记者/潘春花）